Tương lai của sách hướng dẫn du lịch với truyền thuyết Pauline Frommer

Tương lai của sách hướng dẫn du lịch với truyền thuyết Pauline Frommer
Tương lai của sách hướng dẫn du lịch với truyền thuyết Pauline Frommer

Video: Tương lai của sách hướng dẫn du lịch với truyền thuyết Pauline Frommer

Video: Tương lai của sách hướng dẫn du lịch với truyền thuyết Pauline Frommer
Video: Псс, пацан, есть чё по грешникам? ► 1 Прохождение Dante’s Inferno (Ад Данте) 2024, Tháng Ba
Anonim
Image
Image

Một vài năm trước, tôi đã phỏng vấn huyền thoại du lịch Pauline Frommer, chọn bộ não của cô ấy để có những lời khuyên du lịch tuyệt vời. Kể từ đó, công ty sách hướng dẫn mang tên gia đình của cô đã thay đổi tay trước khi kết thúc trở lại trong gia đình. Ngoài ra, bản thân ngành công nghiệp sách hướng dẫn đã thay đổi rất nhiều (đối thủ cạnh tranh) Hành tinh cô đơn cũng đã được bán). Với tất cả những thay đổi đó, tôi nghĩ đây sẽ là thời điểm tốt để ngồi lại với Pauline và nói về điều gì sẽ xảy ra tiếp theo cho ngành công nghiệp sách hướng dẫn, Frommer’s, và liệu cô ấy có phải là cửa sổ hay lối đi không.

Nomadic Matt: Từ lần cuối chúng tôi nói, đã có nhiều thay đổi ở Frommer’s. Bạn có thể cung cấp cho người đọc bản tóm tắt nhanh về những gì đã xảy ra không?

Pauline Frommer: Vâng, vào tháng 4 năm 2013, cha tôi và tôi đã có được quyền đối với thương hiệu của Frommer. Điều đó có nghĩa là Frommer’s hiện là một doanh nghiệp do gia đình điều hành một lần nữa! Chúng tôi rất vui mừng với sự kiện này.

(Matt nói: Phiên bản chi tiết hơn về những gì đã xảy ra là Frommer từng thuộc sở hữu của công ty xuất bản Wiley nhưng một vài năm trước Wiley đã bán nó cho Google. Google lấy tất cả nội dung và về cơ bản sẽ chụp toàn bộ công ty nhưng đột nhiên bán lại quyền cho Arthur Frommer, người cùng với Pauline, đang hồi sinh thương hiệu. Tại sao Google mua một công ty sách hướng dẫn nội dung trực tuyến nhanh chóng hẹn hò và sau đó bán lại quyền vẫn còn là một bí ẩn đối với tôi.)

Bây giờ bạn có công ty của bạn trở lại, bạn đang làm gì để tái cơ cấu và quảng bá thương hiệu?

Vâng, chúng tôi đã xem xét kỹ những gì người tiêu dùng mong muốn và cố gắng tạo ra một loạt sách mới có thể trả lời những nhu cầu đó. EasyGuides của Frommer linh hoạt hơn nhiều so với hướng dẫn của Frommer cũ, chúng có giá cả phải chăng hơn (trên thực tế, chúng là sách hướng dẫn ít tốn kém nhất trên thị trường hiện nay) và chúng đi thẳng vào tâm điểm của vấn đề. Chúng tôi đang tập trung, trong loạt bài này, về thông tin được sắp xếp chuyên môn. Tác giả của chúng tôi, trong đó tôi là một (tôi đã viết EasyGuide đến thành phố New York), đã được yêu cầu tìm kiếm các khách sạn chỉ tồn tại ở đích đến (và sẽ cải thiện đáng kể kỳ nghỉ của người đọc); giới thiệu các nhà hàng tự hào với những đầu bếp địa phương vô cùng tài năng hoặc có truyền thống tuyệt vời, nói chuyện với nhà văn zeitgeist; và tập trung vào các cửa hàng, điểm du lịch và cuộc sống về đêm chân thực và thú vị nhất.

Chúng tôi nhận ra rằng có rất nhiều nguồn thông tin du lịch trên mạng. Những hướng dẫn này dành cho những người đánh giá cao lúa mì được tách ra khỏi chaff bởi các chuyên gia, các nhà báo địa phương.

Bạn sẽ có ít tiêu đề đích hơn?

Cách đây không lâu, Frommer chiếm một trong bốn cuốn sách hướng dẫn được bán tại Hoa Kỳ. Chúng tôi hy vọng sẽ lấy lại tình trạng đó. Vào mùa thu, chúng tôi sẽ giới thiệu lại một số hướng dẫn của Frommer lớn hơn, đầy đủ màu sắc và cung cấp thêm hướng dẫn về EasyGuides và Day by Day.

Bạn có thể cung cấp cho chúng tôi một số thông tin chi tiết hơn về hướng dẫn EasyGuides và Day by Day không? Họ làm gì? Điều gì làm cho chúng trở nên độc đáo?

Hướng dẫn từng ngày là một cách tiếp cận dựa trên “hành trình” sáng tạo dựa trên sách hướng dẫn du lịch. Cùng với thông tin súc tích về tất cả các loại sách hướng dẫn thông thường (khách sạn, nhà hàng, cửa hàng, cuộc sống về đêm, điểm tham quan), các tác giả tạo ra hành trình chi tiết của tất cả các loại cho những cuốn sách này. Chúng bao gồm cách xem các điểm tham quan cổ điển của điểm đến trong một, hai hoặc ba ngày, để hành trình cho những du khách có sở thích khác nhau (những người yêu thích nghệ thuật, hoặc những người thực sự muốn khám phá nền văn hóa hiện tại hoặc gia đình đi cùng trẻ em) hoặc những người muốn tập trung vào cuộc phiêu lưu ngoài trời - có một nhiều các loại). Hành trình được hỗ trợ bởi bản đồ chi tiết và nhiều ảnh, để du khách có thể sử dụng hướng dẫn khi họ tham quan về điểm đến.

Bạn sẽ được chuyển đổi chiến lược kỹ thuật số của bạn ở tất cả?

Chúng tôi đã thuê Jason Cochran, một trong những biên tập viên / nhà văn tài năng nhất hiện đang làm việc ngày hôm nay, làm tổng biên tập của Frommers.com. Anh ấy đang thực hiện một số sáng kiến và quan hệ đối tác chiến lược và bạn sẽ thấy nhiều thay đổi trong những tháng tới. Và bạn có thể đã nhận thấy rằng giao diện của trang web bây giờ có kiểu dáng đẹp hơn nhiều. Chúng tôi cũng đã hợp tác với Momondo, để người dùng của chúng tôi có thể truy cập vào công cụ tìm kiếm không khí tuyệt vời của họ (Momondo tìm kiếm, nhưng không bán, các sản phẩm du lịch). Khi kết hợp với nội dung đích trên trang web của chúng tôi, những người đến với Frommers.com sẽ thấy rằng việc lập kế hoạch cho chuyến đi của họ sẽ liền mạch hơn nhiều.

(Matt nói: Jason và tôi là những người bạn tốt. Anh ta thậm chí còn giúp với cuốn sách của tôi. Pauline nói đúng. Anh ấy là một trong những người tài năng nhất ngoài kia. Tôi khuyên bạn nên đọc blog của anh ấy.)

Có ứng dụng của Frommer trong tương lai không? Hoặc hướng dẫn kỹ thuật số để sử dụng trên điện thoại thông minh?

Cả hai sản phẩm này đều có trước đây và chúng tôi sẽ không giới thiệu các lần lặp mới của cả ứng dụng và sách điện tử.

Image
Image

Nó đã được giải phóng để có công ty của gia đình bạn trở lại? Việc kiểm soát nó một lần nữa phải là một cảm giác tốt.

Đó là một cảm giác tuyệt vời để có thể thuê rất nhiều nhà văn, biên tập viên, biên tập viên và nhà thiết kế đồ họa tài năng để làm việc trên các cuốn sách và nội dung web.Chúng tôi cũng đã nghe từ nhiều độc giả của chúng tôi, những người phụ thuộc vào Frommer’s và rất vui khi được biết đó là một doanh nghiệp do gia đình tự quản một lần nữa. Vì vậy, trong khi đó là một cảm giác tuyệt vời để có thương hiệu trở lại, đó là một nhiệm vụ đi kèm với rất nhiều trách nhiệm, cho cả độc giả và nhân viên của chúng tôi, và chúng tôi rất coi trọng điều đó.

Tương lai giữ gì cho Frommer’s?

Giống như tất cả những người xuất bản, chúng tôi sẽ tập trung vào việc tìm cách sử dụng nội dung của chúng tôi theo những cách thông minh và sáng tạo nhất có thể. Vì vậy, bạn có thể làm điều đó để có ý nghĩa hơn, và nhiều sản phẩm kỹ thuật số đa dạng hơn.

Có rất nhiều thay đổi đang diễn ra trong ngành công nghiệp sách hướng dẫn tại thời điểm này. Bạn có nghĩ đây là cơ hội tốt cho Frommer để xác định lại bản thân và phát triển?

Khi còn là một thanh niên trẻ tuổi, được soạn thảo trong Chiến tranh Triều Tiên nhưng được gửi đến châu Âu, cha tôi đã tạo ra một cuốn sách hướng dẫn (Châu Âu vào ngày 5 đô la một ngày) đã cách mạng hóa cách mọi người đi du lịch, cho phép những người có ngân sách hạn chế có đủ can đảm để đi ra ngoài và nhìn thế giới. Trong hơn 50 năm kể từ đó, Frommer's vẫn là một thương hiệu hàng đầu trong ngành công nghiệp - không có kỳ tích nhỏ. Chúng tôi hy vọng lấy tên đáng tin cậy này và tính toàn vẹn mà nó đại diện cho tương lai sẽ giúp cho thế hệ khách du lịch tiếp theo. Điều đó chắc chắn sẽ liên quan đến sự thay đổi và tăng trưởng, nhưng chúng tôi muốn giữ đúng với nguồn gốc của chúng tôi, có nghĩa là báo chí du lịch có ý kiến, vô tư, dễ đọc.

Trong cuộc phỏng vấn cuối cùng của chúng tôi, chúng tôi đã đưa ra một số mẹo du lịch. Một số xu hướng người tiêu dùng du lịch nên chú ý đến là gì?

Giá leo là một xu hướng lớn, xấu. Với các vụ sáp nhập hàng không và số lượng ngày càng tăng của các chi phí tại các khách sạn và hãng hàng không, du khách phải làm nhiều nghiên cứu hơn ngày nay để đi du lịch có thể chi trả. Điều đó bao gồm sau hãng hàng không bạn muốn bay trên Twitter (vì vậy bạn có thể tận dụng lợi thế của doanh số bán hàng trong vòng 2-3 giờ, thường là doanh số bán hàng tốt nhất), đặt trước vào đúng thời điểm (sáu tuần trước là thời điểm tốt nhất) cho vé máy bay nội địa theo một số nghiên cứu) và đi du lịch ngoài khơi khi bạn có thể.

“Chia sẻ” là một xu hướng mới, xuất sắc. Nó bao gồm một số lĩnh vực từ thuê xe từ người dân địa phương (rẻ hơn nhiều so với thuê xe tiêu chuẩn) để chia sẻ bữa ăn (một số trang web đã cung cấp bữa ăn tại nhà của người dân địa phương) cho các trang web như Global Freeloaders và Couchsurfing cho phép bạn để ở tại nhà của người dân địa phương thân thiện miễn phí.

Một xu hướng cuối cùng (và có rất nhiều) dường như ở các điểm đến. Nhiều người Mỹ, bị sốc bởi chi phí đến châu Âu, đang hướng đến Trung Mỹ trong kỳ nghỉ. Cả giá vé máy bay và chi phí trên mặt đất đều thấp hơn và những người đi tìm các quốc gia giàu có về văn hóa. (Xu hướng đối với Nam Mỹ đã bị tắt tiếng hơn do lệ phí visa cao đau đớn ở các nước như Argentina và Brazil).

Bạn đi đâu khi lên kế hoạch cho chuyến đi của mình? Các trang web / công ty của bạn là gì?

Bạn biết tôi phải nói Frommers.com. Chúng tôi có rất nhiều thông tin đáng kinh ngạc trên trang web và tôi rất tự hào về điều đó. Nó bao gồm từ các đánh giá tuyệt vời cho các điểm đến trên toàn cầu để tìm kiếm vé máy bay tuyệt vời đến các mẹo về tất cả các loại vấn đề du lịch. Khi tôi xé mình ra khỏi đó, tôi sẽ xem xét Amtrak.com (như tôi thích đi tàu và làm khi nó khả thi), BreezeNet.com cho thuê xe, Landlopers.com cho các tiêu đề du lịch mới nhất, và, cho thông tin an toàn du lịch cập nhật và chi tiết nhất, trang web của Anh tương đương với Bộ Ngoại giao của chúng tôi (https://www.gov.uk/foreign-travel-advice).

Cuối cùng, và tôi nghĩ đây là câu hỏi cháy bỏng nhất trong số họ: cửa sổ hoặc lối đi? Và tại sao?

Lối đi. Tôi thích đi lang thang miễn phí.

Bạn nhận tất cả các hướng dẫn mới của họ tại trang web của Frommer cũng như làm theo các mẹo và lời khuyên của họ trên Twitter và podcast của họ.

Tín dụng hình ảnh: 1

Đề xuất: